Guter Content beginnt vor dem Schreiben. Und endet nicht damit.
Seit 2003 arbeite ich freiberuflich für Unternehmen und Onlineshops, außerdem für Verlage, Agenturen und Museen.
Ich recherchiere, prüfe, konzipiere, strukturiere, schreibe und optimiere Inhalte. Dabei übernehme ich einzelne Texte ebenso wie die laufende Content-Betreuung und komplette redaktionelle Projekte – von der ersten Idee bis zur Umsetzung.
Kurz: Ich sorge dafür, dass aus Informationen guter Content entsteht und langfristig funktioniert.
Selten startet die Arbeit bei null. Meist gibt es schon Material. Zum Beispiel Produktdaten, Herstellerunterlagen, Rohfassungen, alte Website-Texte, Abbildungen, SEO-Vorgaben oder KI-generierte Entwürfe.
Bevor ich loslege, muss ich das Thema verstehen. Ich werte Informationen aus, recherchiere fehlende Punkte und stelle Zusammenhänge her: Was muss man wirklich wissen? Was ist erklärungsbedürftig? Was kann weg? Wo fehlen Angaben? Wo widersprechen sich Quellen?
Darauf aufbauend schreibe ich neu, redigiere vorhandenes Material oder optimiere bestehende Inhalte. Das Ergebnis soll gut klingen – vor allem aber inhaltlich tragen, verständlich sein und seine Aufgabe erfüllen.
Zu meinem Portfolio gehören unter anderem:
Längere Formate („long copy“) liegen mir besonders. Social Media ist nicht mein Metier.
Websites und Onlineshops haben selten zu wenig Content. Typisch sind gewachsene Inhalte aus unterschiedlichen Zeiten, die von unterschiedlichen Autoren nach unterschiedlichen Vorgaben erstellt wurden.
Dann prüfe ich: Was ist noch aktuell? Was fehlt oder wiederholt sich? Sind Aussagen und Terminologie konsistent? Finden Nutzer die Informationen, die sie für ihre Entscheidung brauchen?
Auf dieser Grundlage überarbeite, ergänze, kürze oder strukturiere ich neu.
Dazu gehören je nach Aufgabe:
Genau diese Arbeit liegt mir: Bestehenden Content durchdringen, Schwachstellen erkennen und daraus eine bessere Lösung entwickeln.
Websites sind nie fertig. Produkte kommen hinzu oder fallen weg. Informationen ändern sich. Seiten altern. Neue Fragen entstehen. SEO-Anforderungen entwickeln sich weiter. Bilder, Texte und Daten müssen gepflegt werden …
Für langjährige Kunden übernehme ich deshalb auch die laufende Content-Betreuung.
Ich recherchiere neue Themen, entwickle und aktualisiere Inhalte, optimiere bestehende Seiten und übernehme die operative Datenpflege im Backend. Mit Magento, WordPress und HTML habe ich langjährige praktische Erfahrung.
Das hat für Kunden einen einfachen Vorteil: Ich kann Inhalte weiterdenken und sie selbstständig umsetzen.
Dann bleibe ich ebenfalls dabei.
Websites entstehen nicht dadurch, dass jemand ein Word-Dokument abliefert. Zuerst gilt es zu klären, welche Inhalte überhaupt gebraucht werden. Was kann übernommen werden? Was fehlt? Wie werden Themen und Seiten strukturiert? Wer liefert Informationen? Wie spielen Text, Gestaltung und Technik zusammen?
Bei größeren Projekten übernehme ich deshalb auch:
Ein Beispiel: Für den Tonträgervertrieb Indigo habe ich mit rund drei Dutzend freier Autoren und einer Grafikerin 64 Ausgaben des 48-seitigen Kundenmagazins „Notes“ realisiert. Von der Themenplanung über die Musterbeschaffung und Textoptimierung bis zur Layoutabsprache und Druckunterlagenkontrolle war ich für die Projektsteuerung verantwortlich.
Von dieser Arbeit profitiere ich bis heute: Sie hat mein redaktionelles Urteil ebenso geprägt wie meine Fähigkeit, Themen, Menschen und Abläufe zusammenzubringen und Projekte bis zur Umsetzung im Blick zu behalten. Dieses breite Rüstzeug macht mich auch in digitalen Content-Projekten flexibel einsetzbar.
Generative KI gehört selbstverständlich zu meinem Arbeitsalltag. Für mich ist sie vor allem eines: ein Werkzeug.
Ich nutze sie, um Unterlagen zu analysieren, Recherchen vorzubereiten, Zusammenhänge zu untersuchen, Informationen zu strukturieren, Varianten durchzuspielen oder bestehende Inhalte zu optimieren. Gerade bei umfangreichem Material lassen sich Themen so schneller erschließen und aus unterschiedlichen Perspektiven betrachten.
Das macht meine Arbeit schneller und eröffnet neue Möglichkeiten. Entscheidend ist der richtige Werkzeugeinsatz: ChatGPT, Claude & Co. liefern Ergebnisse – Bewertung, Einordnung und Verarbeitung bleiben meine Aufgabe.
Letztlich ist kreative Arbeit ein Handwerk. Erfahrung zeigt sich darin, die richtigen Fragen zu stellen, Ergebnisse einzuordnen, Schwächen zu erkennen und zu wissen, wann etwas trägt.
Erfahrung plus KI ist für mich deshalb eine produktive Kombination.
Thematisch ist mir während meiner Freiberuflichkeit seit 2003 vom Babyausstatter bis zum Bestattungsunternehmen schon das ganze Leben begegnet. Das ist kein Zufall. Neugier gehört für mich zum Beruf. In einigen Bereichen ist daraus über die Zeit ein breiter Erfahrungsschatz entstanden.
Zu meinen Schwerpunkten gehören die Themenbereiche:
Ich muss ein Thema nicht seit zwanzig Jahren kennen. Ich muss wissen, wie ich es mir erschließe. Genau das gehört zu meinen Kernkompetenzen.
Neuer Content oder bestehende Inhalte? Zu viel Material oder zu wenig Struktur? Einmaliges Projekt oder laufender Bedarf? Genau dafür bin ich da.
Ich schreibe neu, bringe Bestehendes in Form, betreue Websites und Onlineshops oder übernehme komplette Content-Projekte. Und wenn mehrere dieser Dinge gleichzeitig gefragt sind, umso besser.
Sie müssen also nicht vorher entscheiden, ob Sie einen Texter, Redakteur, Lektor oder Projektmanager brauchen.
Schildern Sie mir einfach, was anliegt. Ich sage Ihnen, was ich übernehmen kann.
Schreiben Sie mir oder rufen Sie mich an.
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